梵讯大学第17期(佛山站):珠三角楼市“狮抬头”,中介蓄势“闯年关”

上海梵讯   /   发布时间:2021-03-17

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2019年12月19日,梵讯大学第十七期公开课现场在广东佛山圆满结课,来自珠三角地区百余名中介公司业务代表在公开课上互通有无,学习现场课程的同时也在为接下来2020年的开门红积攒实力。


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珠三角楼市:再迎"狮抬头"


在梵讯大学来到佛山前,佛山市在11月29日发布通知,开放了外来人口购房资格,此举作为人才引进的福利政策,也对佛山房地产市场注入了强心剂。但放眼整个珠三角地区,佛山市的利好政策并非孤例:

广州在11月22日期调整购房资格认定标准,非广州户籍居民个税和社保缴纳记录可以互证资料,被认为是较为"隐晦"的开口;
深汕特别合作区于12月2日宣布,在特别合作区购房并不影响在深圳其他区的首套房购房资格。

在短短十余天内,深圳、广州、佛山相继为楼市注入活跃变量,也让梵讯大学现场的学员纷纷表示:珠三角地区楼市迎来了“狮抬头”。


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而在梵讯大学首日的课程中,梵讯大学特约金牌讲师张老师也提到,珠三角上一次楼市调控是在2016年3月,深圳率先拉开了全国楼市调控的序幕,这次调控一直持续到2018年;三年后的今天,珠三角仍是率先做出表率,而与以往不同的是,调控方法显得更加隐晦与高明。

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梵讯大学特邀讲师张老师

对比房产市场过去三十年的涨幅规律,张老师通过更具“历史感”的方式,帮助现场学员拨开市场迷雾,得以更真切的定位房产市场发展阶段以及中介行业需要扮演的角色。

“面对市场趋势,大部分人容易将短期调整错判成未来趋势”,张老师在课程互动期间总结道“如果调试政策是叶,那么城市房产市场便是树,区域发展趋势则是森林;三者无法相互独立,所以中介公司不应一叶障目,更不应被市场短期好坏所迷惑,盯紧森林扩张的方向,树叶自会悄然落下。若能发现未来可期,中介公司自然会发现:如何跑赢竞争对手才是当务之急。”

中介内功心法:打破“人才荒


该如何跑赢竞争对手?房产中介职业化、专业化一直是行业内公认的趋势,但自营房产中介公司参考龙头企业进行职业化改革时,却发现很难达成预期目标。

而在梵讯大学第二天的分享中,特约金牌讲师苏老师凭借丰富的一线业务经验为现场学员解答了这一问题:“中介行业作为劳动密集型企业,管理的核心莫过于对人的管理,但中介所面临的是人员学历低、流动性大,店长很难一一关怀和沟通,需要凭借大量而细致的规范来约束人员行为。

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梵讯大学特邀讲师苏老师

但这里的规范指的不单单是考勤、日报、晨会等等,这些制度相信每一位房产经纪人都不陌生,但龙头企业进行职业化改革时,真正重要的是可以通过业务流程行为规范,让每一位新入职的经纪人快速上手,打破中介“人才荒”的负循环。

苏老师在分享中也指出:“一线中介企业面对人员问题,首先要通过人员培训或业务规范,让新人快速上手,创造价值;而后,则需要通过老人进行拉帮带,并借此作为人员选拔的考核标准,这样就形成了门店人员培训、选拔的雏形。”

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现场学员分享

面对职业化改革,自营中介往往只学到了形式,却难得精髓。有道是”练拳不练功,到老一场空“,职业化应该是”由上而下“的要求,中介公司管理者更应身体力行,起到标杆作用,而后影响到各家店长、业务员。只有管理人员掌握职业化管理的内功心法,才能从根本上解决中介公司遇到的问题,具备灵活应变的能力。

中介神兵利器:触网“线上看房”


练就内功心法后行走江湖,没有一件趁手的兵器怎么行。所以在梵讯大学最后一天的分享中,特邀资深讲师郭老师为现场学员带来了主题分享:移动互联网下中介如何自建平台。

在分享中,郭老师聚焦中介企业最关注的”获客“问题:2015年以来,尽管互联网找房平台纷纷折戟中介市场,但来自互联网渠道的挑战,也逐渐让中介公司意识到线上流量对门店获客的重要意义。

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梵讯大学特邀讲师郭老师

在分享中郭老师指出:中介在58投放端口广告是典型的”流量思维“,若想降低线上获客成本、提高客户转化率,通过”流量池思维“构建属于自己的移动互联网平台势在必行。

相比有去无回的流量购买、流量广告,自建平台将成为中介公司打造属于自己的”私有流量“,这些属于中介公司自己的流量,可以重复触达、长期跟进,两者间的区别就像去海里钓鱼和自建鱼塘,相比听天由命,自建鱼塘才能满足中介企业对线上获客的需求。

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郭老师在分享中也指出,自建平台只是第一步,让购房客户能够通过自建平台享受到优异的咨询服务,才能让客户长期关注中介自由找房平台。这其中,梵讯微站小程序所具备的线上看房、VR看房、线上找房、线上委托咨询等线上服务功能,将为中介公司解决这一问题。

“让客户在手机中看房、找房、预约带看;让业主在手机中委托房源“,郭老师在分享最后总结道”不仅可以帮助中介公司减少工作量,更是符合当下客户习惯的最佳获客方式。”

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现场精彩瞬间


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经过三天的学习与精进,梵讯大学第十七期公开课佛山站百余名优秀学员顺利结业。


未来,梵讯大学将继续把“房产中介商学院”的模式推向全国,并与房产中介行业的佼佼者们一起,为中介行业提供更多创新思维及解决方案。

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2019年,来自全国各地的优秀房产经纪人在梵讯大学公开课上与行业精英面对面对话,寻求受益终身的业务方法论;也通过梵讯大学,享受持续不断的增值服务;最后加入同学会、各地交流沙龙,拥有自有顾问智囊团,寻求合作、进步。

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2020年,梵讯大学将继续勇往直前,帮助全国梵友进一步了解房地产经纪行业规律,增强综合应变市场驾驭能力;把握管理运作的关键要素,培养中层管理人员的领导才能,优化管理机制,促进房产中介行业蓬勃发展。


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